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年货消费,这样一路走来

来源:太原晚报 2018年02月10日 09:55
  上世纪80年代,年货是回娘家时的"左手一只鸡、右手一只鸭";上世纪90年代,超市里的抢购热潮是最浓的年味;跨入新世纪,年货化身为一张飞往国外度假村的机票……如今,年货的概念变得越来越难以界定,而不变的是辞旧迎新的仪式感,以及对美好未来的期盼。   从当年的集市、后来的超市,到当下风行的"京东年货节",三个简单的名词、三个不同的时空维度,记录着年货购置从传统到现代的演变,勾勒出年货购置线下与线上相融相契的美好,更镌刻了社会不断进步的足迹。这一切,犹如一条连接传统与现代的纽带,随着改革开放的幸福画卷徐徐展开。   年年购年货,方式有不同。不同的消费方式见证着理念的更新换代,记录着时代变迁的印记,这是一支改革开放的舞曲,是一首幸福生活的旋律。   上世纪80年代——年货记忆,年味深远   办年货不是一种简单的消费行为,而是一种精神运动,因为它浸润着国人的特殊情感。   上世纪80年代初,做水产生意的王新军一家为了迎接1981年的春节,专门购置了一台黑白电视机。“那时候,整个院子都没有电视机,大人小孩都到我家看电视,1981年是中国第一场春晚,除夕晚上看电视的场景,到现在我都记忆犹新……”虽然上世纪80年代人们生活水平已经有所改善,但大多数人的年货依然停留在吃穿上,王新军绝对是“新贵”。   “那时我几乎只有一个愿望,就是能用手里攒的工资为孩子们添置一套过年穿的新衣服,让他们能体体面面地去给亲戚们拜年。”78岁的老于告诉记者,当时收入很低,置办不了太多年货,新衣大都是自己扯布做的。“衣服都是早就做好了,孩子眼巴巴看着,掰着指头数日子,盼着大年初一穿新衣。”   走亲串友拜大年,空手是失礼的,当时的年礼也是以吃为主:肉、鸡、鸭、水果,有的还带着白糖、鸡蛋,稍讲究一些的就有了用纸盒装的点心。市民老闫说:“走亲戚串门送的礼物,水果、酒、草子糕是标配。草子糕好吃啊,拿纸包上一包,光闻到味儿口水就能流下来。水果也是上品,带几瓶水果罐头或新鲜水果,体面又时髦。”   蒸馒头、炸油糕、买熟肉,写春联、贴福字、糊灯笼,还有糖果和瓜子。“每年除夕,母亲几乎一晚上都不睡觉,包饺子、缝扣子,把每个孩子的衣服都整整齐齐地放在枕头边……”在市民乔青的记忆中,母亲永远是过年的主角。   上世纪90年代——超市购物,亮丽风景   上世纪90年代,年货采购方式发生了翻天覆地的变化,到超市购物成为“时髦”。敞开式的货架、自由选择方式,打破了曾经的约束消费空间,人们的采购热情空前高涨。   “那时候超市里异常火爆的场面令我终身难忘。”今年40岁的市民崔女士说起当年的情景依然感叹不已。那是上世纪90年代末的一个春节前夕,当时省城的柳巷有一家大型仓储超市刚开张,琳琅满目的商品吸引了众多市民前去采购。“那场面简直就是人山人海,人们的购物车都是满满当当,有的甚至全家出动,有的挑东西,有的提前排队,过年热闹的气氛被搅得热到极点。”崔女士说,当时她和哥哥晚上9点多钟去超市,结果被眼前的景象惊呆了,不得不打道回府,在家待到快晚上11点才返回超市购买年货,而超市里依旧灯火通明、人头攒动。在她的年货记忆中,超市的货品极大地满足了顾客的购物需求,仅糖果的种类就多达几十种,还有不少稀罕水果,令她眼界大开。“那时候采购年货基本靠‘抢’。”崔女士戏谑地说。   生活蒸蒸日上,吃喝全面升级,人们对“穿”和“用”也有了更高追求,品牌服饰、运动装成为新时尚,走亲访友的礼物中,烟酒和小家电开始流行。“当时家里的冰箱、彩电等基本齐全,但不少新奇玩意进入了年货清单。”今年60多岁的荀先生说,1996年的春节,他家添置了VCD和一组音响,过年时,家里被打造成一个小型KTV,家人围坐一起唱卡拉OK的画面如今还历历在目。“年货变化太快了,基本上十年一个新台阶。”荀先生不由得心生感慨。但那时候,互联虽然出现,但还没有“+”这“+”那,没有京东、天猫、淘宝,没有今天的“四通一达”,而这些将在未来创造更多的奇迹。   跨入新世纪——网购年货,一站购齐   “现在买年货,哪用东奔西走?在手机上操作下单,货品次日便送到家里。”“70后”的左先生在我市一家私企工作,平日太忙,根本无暇到实体店去购物,眼瞅着到了年根儿,买年货成了头等大事,可他一点儿也不犯愁,“京东”全为他搞定了。   “今年的年货我全在京东上买的,包括给双方父母买的平遥牛肉礼盒、杏仁露露、坚果组合等,都是让快递小哥直接送到他们家门口,可省下我一趟趟再开车去送,真的太方便了。”左先生说,往年去超市购年货,不仅有车难停的困惑,到了超市里面,看着堆积如山的货品,听着吵轰轰的推销声,着实让人感到头嗡嗡的。购物结束,好容易搬到购物车的一件件重家伙,还得费好大劲儿地再倒腾到车里。   “京东上啥也有,除了买给父母的特产外,我还给自己家添置了智能电热水壶、年夜饭半成品大礼品、一台手提电脑等,全都送货上楼,可省下我的大事了。”采访中,他还提到在京东采买年货时,“满199元减100元”“满99元减50元”等促销活动让他真真切切地感到了超实惠和最划算。“省下的就是挣下的,买的多还有更多优惠,绝对是物超所值。”   随着互联网经济的不断发展壮大,电商平台近几年也在春节期间热闹了一把,各平台纷纷推出线上年货节、春节期间不打烊等活动,线上购买、年货送到家因其便利性也成为新趋势。来自京东的一组2017年春节假期年货数据显示,南方消费者爱买水果,东北、西北用户最爱吃海鲜。无论东南西北,消费者在春节期间购买坚果炒货、饮料、休闲零食的件数最多,在酒类、海鲜、肉类、新鲜水果上最舍得花钱。不论吃喝,“一站式”购齐俨然成为近年来消费者网购年货的新特点。   年货巨大变迁——电子年货,绝对惹眼   辛苦一年了,拿什么来犒劳自己?喂好自己的胃,恐怕已经是过去时。如今社会,随着时代的发展和消费环境的改变,年货也呈现出了动态的变化色彩,尤其是消费升级时代的到来,各类智能化的电子产品纷纷抢占市场,分得年货市场一杯羹,销售异常炫目。   智能手机、平板电脑、 VR眼镜、 XBOX游戏机、电子按摩椅……电子时代里,这些绝对被不少消费者列入了年货清单。“吃的、喝的老爸老妈负责,我的年货清单是一部苹果手机,一台笔记本电脑。”去年刚参加工作的于洪和很多年轻人一样,电子产品是对自己工作一年最好的奖励。2月4日,他从京东商城下单买了一台便携式电脑。“快递员把电脑送到家门口,还打开包裹,和我仔细检查了,很不错!现在我周围的朋友都喜欢从京东网购,不仅品质有保障,快递更是杠杠的。”   根据京东日前公布的大数据显示:2017年春节期间,太原人最爱买的Top5品类(金额)分别为:手机、平板电视、净化器、平板电脑、笔记本。看来,人们在年货的更换上“硬件”占了大头儿。还有一个有趣的现象,从环比增长来看,黄金项链成为去年年货节太原地区销售额环比增长异常突出的商品之一,销售额环比增长超过360%。   年货这样走来——品质提升,内涵无限   近几年,网购风潮作为中国的新“四大发明”之一开始流行,网上买年货,也为我们开启了置办渠道的另一扇大门,搭乘“互联网+”的快车,人在家中坐,轻松一操作,天南海北、国内国外、各色商品便会“插上翅膀”飞到寻常百姓家,看着心仪的年货由快递小哥送货上楼,心中自会平添一份“我的年货我做主”的喜悦感,此时,获得感与幸福感油然而生。如今,网购年货已不是什么新鲜事,网购人群的年龄逐渐趋于“老龄化”,越来越多的中老年人也加入到了网购大军中,在网上买年货成了年货购置的主旋律。   年仅七旬的陈大爷今年也加入网购大军:“不用裹围巾、戴手套上街买东西,大包小包拎不回来。儿子给我注册了一个京东账号,手把手教会我怎么用。今年的年货我基本上都是从京东商城买的。我们小区的京东快递员叫乔志刚,大家伙儿都认识他,这孩子特实诚,不管是‘小零碎’还是大米、牛奶等大件,他都会提前打电话,送到家门口。”   “电商产品包罗万象,领域品类无限拓宽,‘年货经济’的内涵已从线下推向线上,消费的提质升级,自然也会改变大众的消费习惯,这种改变是群体性的,也是现象级的,势不可当。”京东相关负责人表示,随着商品的极大丰富,年货的概念变得难以界定,因此京东年货节的新理念是“无界营销”,通过打造异业联盟整合线上线下,为年货市场注入新元素;同时,京东的“春节也送货”覆盖全国近300个城市,涉及中小件、大件、冷链、 B2B、跨境和众包六张物流大网,太原市民过年照样可以下单,享受全新的消费体验。   记者 贺娟芳 李晓琳 孙耀星
(责编:张凯)

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