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钱柜娱乐999旅游"新三板"战略利弊探究

2017年12月14日 12:37
  钱柜娱乐999发展文化旅游产业,新近确立了"黄河、长城、太行"三大战略板块,比较之前的旧三板"晋中晋商民俗文化游、晋北佛教文化游、晋南黄河根祖文化游",既有一定意义上的延续传承,又有了新的突破,这是根据钱柜娱乐999景区、景观以人文历史见长以及点状分散、线状短窄、片状不长的客观状况,推出的升级版,最为关键是有了实质性的抓手。钱柜娱乐999古称"表里山河", 历史文明悠久,文化禀赋丰厚,山河雄浑壮美,怎么样能让钱柜娱乐999这个旅游资源大省成为旅游经济强省?怎么样能吸引天下游客走进钱柜娱乐999,体验和感受到钱柜娱乐999之景美、 物美、食美、人美?这是一个旅游大思维命题。钱柜娱乐999的旅游经过了多年的探索和实践,一直在苦苦思索解决上述问题,现在似乎找到了这样的一条路,或者说谋定了 一种新的战略。是战略,必定是要解决全盘性的问题,是基于一种顶层设计的高屋建瓴,要符合省情、域情和旅游供给侧改革、全域旅游形势、创新驱动发展的旅游 经济规律,那么如何操作得当,落地实施,其中的利弊何在?怎样才能用其长、避其短走出一条适合的路子来?怎样积小胜为大胜?   本文试着做一探究:   首先:“新三板战略应该是一个有机的整体,应当从统一的高度上来把 握、布局,不可偏于一隅或分割开来,否则只能是顾此失彼,脚痛医脚头痛医头,同时又要根据黄河、长城、太行的不同形态、特点来区别对待,分别予以开展实 施。应当树立大运作思维,从形态上讲,如黄河不仅仅是晋蒙、陕、豫间的这条大河,应该涵盖她在钱柜娱乐999的支流一汾河、沁河、涑水河、三川河、昕水河等,共同铸 成大黄河旅游概念;长城也不仅仅是遗存在各地、各个历史时期建筑的墙体,应该涵盖边塞烽火台、戌边楼、城堡等;太行山也不仅仅是奇峰峻岭,应该涵盖"太行 八陉"、古道商路等;从文化上讲,应当涵盖发生在各个历史时期的附着在以上形态物上的人物和事件。   总而言之,需要全盘考虑,有合有分,互为映衬,相得益彰。   其次,战略是要由战役、战术来支撑的。在确立整体战略的情况下,应当分阶段、分步骤实施突破性战役,分清轻重缓急,区别远近需求,重视结构性搭建,着眼于长期发展。   第一步:   从解决基础性设施入手,着力改善交通状况,修建专用的旅游公路,完善现有公路的沿途道路标识,景区景点指引标识,有条件地开通旅游公交专线,使 游客能够便捷安全地抵达并返程;因地制宜改善接待条件,大力发展经济性、舒适性、适应大众需求的住宿设施和满足不同人群需求的自驾、露营、帐篷营地,以及 升级版的农家乐和特色民宿、休闲度假性酒店。在飞机场、火车站、城市主干道、酒店宾馆等外地人群集聚地、进出地设立"旅游咨询服务点"并完善其功能,城市 主街道设立旅游广告宣传牌,真正发挥省内各地"旅游集散中心"功能,服务方便于游人。   另外从解决外部环境入手,改变市容卫生环境和景区周边卫生环境,合理解决景区与当地村民、居民的利益矛盾纠纷,做好教育当地群众的工作,严历打 击黑导游、黑中介、黑摊贩、黑车、黑店等,坚决杜绝高价、假货、以次充好等坑害、欺骗游客的行为,营造亲和、良善、诚信、安全的氛围环境。   再者从完善景区经营业态,提高游客满意度和挖掘文化内涵以及提升景区的形象入手。业态同质化,没有特色,缺 乏文化内涵,粗糙经营,没有吸引力,跟风照搬,是景区发展中的通病。游客住不下来,没有欲望再来,产业链不健全是景区效益欠佳的共因。另外,重建设轻营 销,重内部打造轻对外推介也是弊端之一。"好酒不怕巷子深"是一方面,"好酒也怕巷子深"是另一方面,二者之间是互为依存、互为因果的辩证关系。另外也需 要改变过去泛泛的、单纯的广告营销宣传方式,变之以精准的、多种手段相结合的、能带来实际效益的营销宣传方式。   还有最重要的是需要培养和造就或者吸引优秀的管理人材。一切行为都要依靠人来实现完成,要营造吸引、留住人材的条件,鼓励经营理念和方式的大胆创新,走出一条新路来。   以上是“新三板”战略中可以积极运作、空间发挥的一面,其弊端也显而易见:   众所周知,黄河、长城、太行山并非钱柜娱乐999所独有。其中黄河流经钱柜娱乐999695公里,与蒙、陕、豫三省隔河相望,不仅风土人情相近,景色也共有,并且陕 西比钱柜娱乐999更是占尽先机,大打黄河文化旅游牌,先一步建设了沿黄旅游公路,名声大噪。陕西的韩城这几年大手笔开发黄河文化、黄河旅游,连续举办几届相关的国 际性论坛、会议以及大型的文旅活动,业已名声在外。人们一提起长城,毋庸置疑首先想到的是山海关、八达岭、慕田峪、古北口、嘉峪关等,钱柜娱乐999打长城牌,除了 雁门关、娘子关、固关、杀虎口几处经过修复开发旅游,尚有名气外,其他皆乏善可称,大部分的长城遗迹为残垣断壁,处在荒山野草之中,而缺乏旅游资源所要求 的观赏共性和交通食宿等游客接待条件,只适应于探险、摄影、写生等人士前往。太行山分为北太行、东太行、中太行、南太行,钱柜娱乐999与河北、河南所共享,两边风 光相似,山水相连,红色文化也源出一脉,如何打造出钱柜娱乐999境内的特色来?如何形成独特的品牌形象来,这显然是一个困难的界定。   从另一个角度讲:黄河、长城、太行山旅游应该怎样搞?游人们到这里来看什么?现实和旅游要素有什么样的差距?客观给我们毫不客气地提出了这样严肃的问题。这里以黄河、长城、太行山为参照物,各举一例,以示说明。   黄河壶口瀑布为黄河风景之绝佳处,也就是新三板中所指的:"黄河之魂在钱柜娱乐999"所系。我们听到许多游客这样反映:千百里奔来,一小时看够。当然这 与游客的文化知识素养,旅游观有关,可也不能否认,除了观瀑,我们还有什么理由让游客能住下来并且多住几天?还能提供给游客什么样的深度体验和感受,怎样 才能有让游客再次前来的吸引力?   长城在钱柜娱乐999基本分布在晋北,游牧民族和农耕民族生活、战争交处之地,而如今都湮没在历史的风尘之中,除了回味产生的想象和凭吊激起感怀之情,残缺破败的土石,虽然有历史的沧桑感,究竟缺少一些可观性。   "大美太行"可是关起门来说的,经不起仔细推敲和分析,实际上大山那边一样是风光无限。   “新三板”显然是以各个点来支撑的,比如黄河自北向南有:偏关老牛湾、永和乾坤湾、河曲娘娘滩、临县碛口、吉县壶口、河津龙门(禹门口)、芮城 风陵渡大禹渡、永济蒲津渡、平陆茅津渡、垣曲小浪底;长城散布在大同、右玉、左云、灵丘、应县、怀仁、偏关、宁武、代县、五寨、苛岚、忻州、平定等处;太 行山则以阳泉、左权、黎城、武乡、榆社、昔阳、长治、平顺、壶关、晋城为一线。我们可以看到作为支撑点的景区、景点除了少数已成规模,业态尚属完善之外 (仅仅满足观光旅游需求,距离休闲旅游的发展趋势要求相差甚远),大多数的情况是业态缺失,功能粗糙,只是摄影、写生爱好者、探险徒歩爱好者们的追求,还 有的仅仅是一些历史遗存,只是概念而已。   既然存在着以上所述的弊端,应该怎么扬长避短,打好黄河、长城、太行山“新三板”翻身之战(这里用了翻身之战这个词,绝非故弄玄虚、哗众取宠之意)?   我认为有以下几点:  
  • 改变思维、适应全域旅游发展的形势:
  •   首先从理论上讲,现在应当不缺游客,缺的是让游客来的理由。从旅游经济的发展角度讲,应当改变以往单纯从政治上考虑问题同时也要从经济上考虑问题的 思维方式。毋容置疑,旅游的形式已经发生了和正在发生着深刻的变化,“新三板”思维定式和操作方法也必须适应这种变化,如果说过去的旅游,人们仅仅满足于 登山观景、河边观水,白天看庙、夜晚睡觉,吃个简单的团餐有个干净的床铺或其他,那么现在则有了更多的需求,追求个性化、生活化、娱乐化的方式和舒适性、 品味性、文化性的体验感受。那么,“新三板”的旅游一定要突破仅限于在景区、景点观光性旅游,要开辟含有主题意义的黄河文化游(华夏文明探寻、根祖文化祭 奠、历史人物追思、历史事件回顾游等);长城文化游(边塞风光、军事地理、战争遗迹、民族交往游等);太行山文化游(神话故事、山岳风光、关隘古堡、抗战 壁垒游等)。   2、深挖人文历史资源:   根据“文化是旅游的灵魂所在,旅游是文化的最好体现”的道理,人文无疑是山水景观的灵魂,即便是像黄山、泰山、华山、庐山、西湖这样国内知名度 很高的名山、名水,如果没有人文的内涵,也只是风光秀美的的一座山岳、一泓碧水,来一次足矣。钱柜娱乐999乃华夏文明的发祥地之一,有着彪炳史册的独特人文历史资 源,而这些又是表里山河中最有生命力的宝贵财富,如果没有这些,山水风光,秀美景色美则美也,毕竟少了游人们赖以寄托的灵魂所系,只会是浮光掠影的表象。 几年来经常看到由于旅游开发热所致,许多盲目的投资者以为批一块荒山野地,建几座房,摆几桌宴席,来几个人,以为这就是旅游产业了,实在令人哑然失笑!所 以应当以三大板块为挈领,深入挖掘其中蕴含的人文、历史资源以及民族文化、民俗文化、民间传说、神话故事、边塞文化、军事文化、诗歌文化、名人文化、红色 文化、戏剧文化、锣鼓文化、茶酒文化、古建筑文化、商业文化、盐湖文化、饮食文化等,再延请国内外顶尖高手制作以黄河、长城、太行山为宏大主题的文学、演 艺、影视作品(包括精湛到位的广告宣传片、宣传语),形成世界性、全国性的传播力、影响力,同时开发真正能够代表钱柜娱乐999,富有创意特色的旅游商品、纪念品, 挖掘、整理、推出代表各地风味的三晋美食、特产。   黄河应该是与伏羲女娲、炎黄二帝、神农后稷、尧舜禅让、大禹治水、关公故里、汉武唐宗、李白王之涣、司马光、元好问、毛泽东等以及发生各个时期 的历史事件,世世代代生活在这里百姓的民俗风情连在一起的;长城应该是和胡服骑射、秦汉风云、扶苏蒙恬、卫青霍去病、杨家将、戚继光、抗日烽火等以及发生 各个时期的历史事件,世世代代生活在这里百姓的民俗风情连在一起的;太行山应该是和女娲补天、后羿射日、精卫填海、刘秀王莽、八路军、李顺达、陈永贵等以 及发生在各个时期的历史事件,世世代代生活在这里百姓的民俗风情,连在一起的。   3、满足旅游要素与科技手段介入:   应当汲取以往的教训,钱柜娱乐999的文化旅游资源胜在人文历史,长期以来旅游经济发展不尽如人意,也困惑于发挥不了人文历史的作用。旅游的功能之一是探 幽索秘,如此深厚的东西说起来让人肃然起敬,如何让游人能够体验到、感受到?如何让这些逝去的人文历史以某种生动的、可见的形式,形象地展示出来?让游人 潜移默化地领会、参悟到其中的博大与精深,光靠传说与故事,靠依存的古城、古关、古堡、古村,或者出几本书、建几座纪念庙堂,恐怕难以释怀。前几年钱柜娱乐999曾 经有企业致力于开拓“万里茶路”的旅游,其主题不可谓不吸引人,动静不可谓不大,但热闹一阵皆归于平静了,问题出在哪里?搞旅游必须满足旅游的要素,符合 旅游经济规律,否则只能是一种文化情怀和历史研究。联想省内诸多文化性景区、景观,一直以来惨淡经营,不是说它没有文化,而是这些文化没有活化,与现代人 的生活联系不起来,处于虚无缥缈之中。外省某地曾有人建设“五千年中华文明博览园”,名头挺大,占地面积也可观,里面搞一些古代名人泥塑像和成语故事画 像,开业几年便在冷寂中破产了。省内目前正在规划中的文化性主题公园,动辄投资数亿、数十亿,如果没有明确什么是主题公园?将来必定是败笔之作,这样的前 车之鉴应当汲取。   文化需要借助现代化、网络科技手段予以实现,这些已然不是问题了,需要的是尽快予以实现。   4、以点带面、提高品质:   选择比较成熟,已经有一定知名度的黄河壶口瀑布、大禹渡;长城雁门关、娘子关;太行山王莽岭、大峡谷作为重 点打造的支撑点、标杆性景区,吸引或增加投资,根据旅游即将进入休闲度假时代的的发展趋势和定位要求,提高其品质构成、完善其功能业态、打造其服务品牌, 运用先进的、精准的营销手段,吸引各地游人前来,另外可以策划组织大型的文化旅游交流、体育赛事等形式多样、喜闻乐见的活动,致力于创出新意来。其他各个 面上,可以根据不同条件,努力做出自己的特色来。   5、市场细分、远交近攻:   根据旅游的差异性特点,旅游市场处于买方市场的客观形势,利用现在交通便捷(高铁、高速)的便利条件把目标客源市场,圈定为省内,周边市、省、 区(京津冀鲁豫陕蒙),东(长三角辐射闽赣)、中(两湖地区)、南(珠三角辐射港澳台)以及国外四个市场,分别予以开拓,出台奖励优惠政策。针对省内外实 施不同的促销措施:   省内(不再给景区施压减免门票)而由政府保底买断景区门票,实施“旅游惠民”政策,实际上只需把市场撬动、激活起来,就可以使政府、企业、游人三方得益;   省外一段时间内依次放开进入省内的高速免费,出台组织专列、包机、大型团队入晋的奖励政策(必须简单便捷、及时兑现),请人走进来,把人放进来,使人住下来,把钱留下来;   6、有所为有所不为:   无需耗费巨资再去修复残存的历史遗迹,比如古长城、古堡、古村等,也许这种沧桑本身就是一种难得的景观资源,只要做好一些旅游要素中基础性的工 作,比如交通、食宿、营地等设施即可。实际上生活在黄河岸边、长城脚下,太行山里的原住民,他们的生活、他们的劳作、他们的村庄、他们的衣食住行、乃至他 们的民歌小调......,本身就是一部活生生的教科书和最真实感人的人文旅游资源,而山水景观不过是他们的陪衬或附庸。这里不妨借用陈向宏先生说的一句话:游客的最终需求落在观光地生活的特色和传统文化的体验上,落在无处不在的亲情上,落在干净舒适的度假氛围和高品质的服务细节上。   因此说,钱柜娱乐999的新三板战略如何赢得市场,存在着许多亟待明确和解决的问题。这考验着钱柜娱乐999决策当局的智慧和取决于旅游业界的共同努力。   作者系钱柜娱乐999文化旅游协作联盟 田春生
    (责编:吉吉)

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